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花最少的錢，達到最大的宣傳效果，是所有企業(yè)、廣告公司共同的目標。

“病毒式”網絡廣告視頻就是這樣一種宣傳方式。所謂“病毒式”網絡廣告是一種不需要人為推廣就會得到傳播的廣告，例如幾年前百度的系列小廣告，“中國移動諷刺中國聯(lián)通”的惡搞視頻，它們的傳播是依靠網民自發(fā)傳遞完成的，并沒有花錢在各大網站上購買廣告位。由于不需要花錢購買廣告位，所以現(xiàn)在的企業(yè)都很樂意采用這種方式來做產品推廣或宣傳，尤其喜歡采用“惡搞電影”的方式(也就是把各種電影鏡頭重新剪輯拼接在一起，重新配音)，“惡搞電影”的制作成本很低，而且效果似乎也不錯。這兩年經常有企業(yè)來找我做這類東西。

但是我現(xiàn)在想奉勸那些還想繼續(xù)做“病毒式”網絡廣告的企業(yè)，不要再把錢浪費在這上面了。你們有沒有發(fā)現(xiàn)，除了幾年前百度的系列小廣告，以及“中國移動諷刺中國聯(lián)通”的惡搞視頻以外，就再沒有出現(xiàn)過成功的“病毒式”網絡廣告的案例了?現(xiàn)在的“病毒式”網絡廣告層出不窮，然而都沒有達到自主傳播的目標，網民不愿意看，更不愿意傳遞。

為了欺騙企業(yè)主，或者為了造勢，廣告公司(或視頻制作公司)只得花錢在傳統(tǒng)媒體上做廣告軟文，為他們的惡搞視頻做宣傳，這才能吸引一點人去看那個視頻。更加惡劣的是廣告公司(或視頻制作公司)為了欺騙企業(yè)主，在視頻點擊率以及網友評論上作假，本來沒什么人看的視頻卻有幾百萬、上千萬的點擊率，還有許多“網友”的贊美。再加上報紙上的那些軟文，使企業(yè)主誤以為宣傳活動取得了成功，卻沒想到他們從一開始就做了冤大頭。當然，這一切都源自于企業(yè)對網絡現(xiàn)狀和網絡文化的不了解，產生了錯誤的判斷。

現(xiàn)在的互聯(lián)網已經與百度小廣告、中國移動的惡搞視頻出現(xiàn)的那個時候完全不同了。百度廣告和中國移動的惡搞視頻出現(xiàn)于2005年之前，那個時候的網絡還是文字圖片時代，幾乎沒有視頻，偶爾出現(xiàn)一兩個視頻，只要內容好玩，一下子就傳播開了。這類視頻之所以能夠得到傳播，除了自身好看以外，網上視頻的貧乏也是一個重要原因。2006年網絡視頻開始興起，中國一下子出現(xiàn)了幾百個視頻網站，再加上對電影、電視劇的肆意盜用，網絡視頻一下子呈現(xiàn)爆炸式增長，內容極大豐富。在這種情況下，一兩個自拍的或惡搞的視頻節(jié)目要想脫穎而出就難上加難了，一般吸引人還遠遠不夠，必須能夠特別特別吸引人(例如象CGX那樣的視頻)。這就是為什么現(xiàn)在的視頻那么多，能夠得到廣泛傳播的卻沒幾個。這與傳統(tǒng)的文化傳播行業(yè)是一樣的道理，不管是報紙還是雜志，不管是電視、電影還是音樂，雖然總體上的銷量、收看率一直在增長，但它們各自的銷量、收看率無一例外全部是大幅下滑，原因就是報社、雜志社越來越多，電視頻道越來越多，電影數(shù)量越來越多，音樂歌曲、專輯越來越多。一部電影一億觀眾，一部電視劇導致萬人空巷，一個惡搞視頻引發(fā)網絡大討論的時代已經永遠結束了。

中國的互聯(lián)網不同于外國，有著自身的特殊性，這個特殊性導致了“病毒式”網絡廣告在中國的無效。外國網民從來就不能在網上在線觀看電影和電視劇。由于法制的完善，沒有任何網站會把電影、電視劇和電視節(jié)目放上來給網民看，外國網民上Youtube這類網站只能看到網友自拍以及制作者愿意無償播出的視頻，絕無電影、電視劇這類大制作的東西。

而中國卻大不同，網民在網上可以很方便地觀看各類電影、電視劇、電視節(jié)目，內容豐富多彩數(shù)不勝數(shù)，即便一天花幾個小時恐怕也看不完這些美國大片和大量的美、日、韓電視劇，誰還愿意花時間去看別的東西呢?在電影、電視劇、電視節(jié)目充斥網絡的情況下，那些網友自拍和小制作的東西還能有多大空間?